Rebranding Persol Persianas
- Rebranding
- Marca
- Identidade Visual
Aniversário é tradicionalmente um tempo de comemoração, e na cultura contemporânea, muito se fala sobre como a data é o ponto de partida para um novo ciclo. Foi no ano em que completou 30 anos que a Persol Persianas, referência no segmento no Brasil, decidiu iniciar seu novo ciclo com uma renovação profunda.
Iniciamos este processo com uma busca por entender melhor as propostas de valor que o mercado oferece, bem como as demandas de seus públicos, realizando uma pesquisa de mercado. Após análises de dados e públicos, identificamos necessidades que refletiriam tanto na comunicação (on e off) quanto na estética da marca.
Com fenômenos como a “Grande Dissociação”, impulsionada pelos resquícios da Covid-19 e pelo alto nível de estresse mundial, os consumidores buscam reconectar-se com o que foi "perdido": tempo e controle para escolher o que importa.
A liberdade em espaços e o retorno a ambientes essenciais ganhou nova importância, trazendo sensações afetuosas que equilibram o "dentro e fora". Prioriza-se a conexão com a natureza, interações familiares, amigos e atividades para o bem-estar físico e mental.
Valorizar esses aspectos trouxe uma nova perspectiva sobre cultivar momentos, dando aos indivíduos controle de suas vidas satisfatoriamente.
A partir desta visão, criamos uma comunicação que se adequa a esta realidade, transmitindo o novo momento da empresa e a diversidade e porte do seu mix, alinhada às necessidades dos especificadores.
Uma das necessidades mais significativas detectadas foi a atualização no posicionamento da marca (o rebranding), estruturando sua postura e a tornando mais sofisticada, porém, permanecendo acessível e fiel a seus valores.
O entendimento das motivações dos públicos, bem como de tendências comportamentais e de consumo foi o guia para a criação da representação gráfica da marca e suas aplicações.
Os produtos Persol mudam a maneira como o ambiente é visto, percebido e sentido. Indo ao encontro das tendências, reforçamos a sua capacidade de transformar sombras em luz e claridade em aconchego.
A capacidade de fazer com que cada ambiente seja sentido de uma maneira que faça sentido com o momento em que se está vivendo. Os produtos são a transição entre estas sensações e o que permite que cada um escolha sentir da sua maneira.
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